奢侈品市场生变 老铺黄金动了“卡地亚们”的蛋糕

潮新闻客户端(kèhùduān) 记者 王景平 近日，瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）发布截至3月31日的2025财年业绩报告。历峰集团全年收入(shōurù)增长4%至214亿欧元，但作为最大单一(dānyī)市场的中国表现疲软，全年销售额同比(tóngbǐ)大跌23%，拖累亚太市场整体收入下降(xiàjiàng)13%。 图源：Richemont集团(jítuán)官网 历峰集团首席执行官Nicolas Bos罕见坦言：“老铺黄金(huángjīn)植根于中国文化，推动了珠宝市场的渴望度(dù)和活力，也(yě)让历峰集团继续保持创造力。” 这一表态将(jiāng)中国本土品牌老铺黄金推至(tuīzhì)聚光灯下——它正在分食“卡地亚们”的蛋糕。 奢侈品(shēchǐpǐn)集团在亚太市场遭“滑铁卢” 作为世界三大奢侈品集团之一，历峰集团旗下拥有卡地亚、梵克雅宝等(bǎoděng)顶级珠宝品牌，其珠宝部门贡献(gòngxiàn)了集团70%的收入和利润。然而，2025财年亚太市场(shìchǎng)的疲软表现，成为其财报的最大隐忧。虽说(suīshuō)存在日本(rìběn)市场分流，但全年收入下滑13%，中国市场更跌23%，跌幅严重。 需要注意的是，中国市场的疲软并非(bìngfēi)历峰独有。同期，LVMH与开云集团在华销售分别下滑16%和(hé)30%，凸显亚太市场整体承压。 亚太地区双位数下滑 图源：Richemont集团官网(guānwǎng) 历峰集团董事长Johann Rupert提到，老铺黄金的成功与(yǔ)中国文化自信深度绑定，其产品以非遗工艺、东方美学和足金(zújīn)材质吸引了高净值消费者。而(ér)卡地亚等品牌依赖的“西方血统”叙事(xùshì)，在当下中国市场逐渐失效。 “当前全球经济(jīngjì)形势下，相比(xiāngbǐ)于国际奢侈品珠宝品牌以K金为材质(cáizhì)，产品为纯金或含金材质，如金镶宝石的黄金更吸引中国消费者。”奢侈品行业专家Vicky告诉潮新闻记者，中国消费者对奢侈品的保值(bǎozhí)属性信心减弱，更倾向于兼具文化认同与投资价值的本土品牌。 老铺黄金动(dòng)了“卡地亚们”的蛋糕 摩根士丹利在一份针对(zhēnduì)历峰集团的研报中提出，中国黄金珠宝品牌老铺黄金对卡地亚的竞争威胁仍(réng)在扩大。 创立于2009年的老铺黄金，以“古法黄金”概念(gàiniàn)切入市场，2024年营收(yíngshōu)同比增长166%至98亿元，同比增长166%。与此同时(yǔcǐtóngshí)，截至2024年末，老铺黄金共拥有线下门店36家，主要位于(wèiyú)一线或新一线城市的头部商业中心，门店平均业绩超3亿元。 根据公开资料，2024年在(zài)所有知名珠宝品牌（含国际、国内(guónèi)品牌）中，老铺黄金(huángjīn)在内地的单个商场收入、坪效跃居第一，超越卡地亚、梵克雅宝等国际品牌(guójìpǐnpái)。作为中国本土品牌，这样的成绩让老铺黄金足以进入国际一线奢侈品品牌的竞争视野。 然而，这场竞争并非单向碾压。历峰(lìfēng)集团强调，卡地亚、梵克雅宝的全球品牌认知度仍具优势，而老铺黄金尚未(shàngwèi)建立国际市场的认可度。 “老铺(lǎopù)黄金产品在二手市场(èrshǒushìchǎng)折价率较高，低于梵(fàn)克雅宝的保值率，这也暴露出其奢侈品属性的脆弱性。”杭州二奢行业老板娜娜直言，“老铺黄金仍属于黄金品牌，相比于奢侈品没有(yǒu)足够多的鉴定点，而且，市面上‘老铺同款’产品很多，古法(fǎ)工艺也并非一家独有，因此必须要有品牌票据来辅佐鉴定。” 整体来说，奢侈品(shēchǐpǐn)行业处于逆风状态、市场整体下行，中国市场失利更为历峰集团敲响(qiāoxiǎng)了(le)警钟——当消费群体持续更迭、消费者开始反思消费主义(xiāofèizhǔyì)行为，如何将创造力注入品牌的文化叙事，或是其守住阵地的关键。 正如历峰(lìfēng)集团首席执行官Nicolas Bos所言：“一个健康的市场需要新玩家的涌现(yǒngxiàn)，而老铺黄金让我们必须跑得更快。”